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腾讯也采取了不同的营销策略

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-07-21

  有了城市DNA长图的铺垫,互动H5的传播推广就有了一定的保障,由于活动具有全民参与、趣味性强等特点,H5一经推出就取得了不错的传播效果。
 
  据主办方统计,本次活动的微博总阅读量达到了6507万,微博总互动量近15万,微信总阅读量超过26万,视频总播放量突破1114万,微信朋友圈覆盖人次超过52万,总传播覆盖超过7713万人次。
 
  针对不同城市的文化特征,腾讯也采取了不同的营销策略。
 
  北京站前,腾讯在微博上发起了看脸谱猜球星活动,通过10号、拿过金球、三狮军团几个信息可以猜出空降球星是迈克尔·欧文;到了广州站,则结合当天是母亲节呼吁参与者和母亲一同体验;520到来的重庆站,思路变成了表白为什么要吃火锅?和你心目中的他(她)一起参赛,赛后再来顿火锅,还不是美滋滋。
 
  除了配合每座城市的微博造势外,腾讯体育还找到了4位球迷,使用“非凡一刻”的主题,拍摄了一支态度视频,用他们的故事讲述“即便每一天都是平凡的日子,但总有一些特别的人让日子变得不一样”,引发全中国不同区域球迷对活动和世界杯的关注。
 
  线上传播中效果最好的当属“好脚法别藏着”系列,在办公室中,同事间踢皮球的事情并不罕见,在宿舍里,正在一起吃鸡的舍友腾不出手的场景也十分鲜活,在马路上,随地丢垃圾的不文明现象更是时有发生。
 
  用纪实性的拍摄手法,将民间、草根的故事同脚法相结合,这组视频让人在看完之后,不仅觉得很生活化,还会让人跃跃欲试。
 
  李毅的公益一脚
 
  在前国脚李毅拍摄的“公益一脚”视频中,他踢出的这一脚,展现的不仅是自己的脚法,还踢飞了社会上那些不文明现象。这则视频一经发出也引起了巨大反响,不少网友都留言点赞,称其为“正义感的一脚”。视频还引发了观众的争相效仿,这也让视频起到了公益传播,全民参与,好脚法别藏着的目的。
 
  有数据显示,世界杯球迷中,垂直的专业球迷仅占20%,他们关注赛事本身;剩下80%属于泛球迷,除了赛况赛果,他们更关注世界杯期间发生的热点事件、花边新闻等,值得一提的是,有分析指出,良好的足球氛围能够激发大众对于运动的兴趣与热爱。
 
  面对泛用户,腾讯也希望采用泛娱乐的方式。腾讯相关负责人表示,“我们会采用娱乐化包装来呈现传统赛事,让更多的人在门槛不高的情况下参与进来。”
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